微信扫一扫微信扫一扫| 官方微博官方微博|
分享到:
您的位置:首页 > 营销百科 > 移动互联网时代,这种广告营销套路,我服!

移动互联网时代,这种广告营销套路,我服!

发布时间:2017/6/12  来源:长沙SEO-优度课堂  浏览次数:10198次

 

随着手机的逐渐普及,我们在越来越多的场景中都能看到手机的身影,上下班路上用手机看个新闻刷个围脖、休息期间用手机玩个游戏、和人交谈时拿出手机加个微信等等。湘潭网络营销培训机构优度课堂谭老师有时又常常自我反省,对小孩的教育没有从小引起重视,小孩也在生活中手机不离手,对眼睛造成不可挽回的伤害。

因为我们大家在不知不觉中手机渐渐的融入了我们的生活,各种各样的APP,渐渐成为了我们日常生活的一部分,社交交流、信息获取都离不开手机,甚至出现了“手机恐惧症”之类的心理疾病。

 

湘潭网络营销培训机构优度课堂谭老师分析认为,随着人们获取信息渠道的变更,传统的纸媒广告、电视广告的影响力逐渐下降,取而代之的是新崛起的移动端广告,微信朋友圈广告、微博粉丝通、各类app的全屏广告、首页的Banner等等。

而最近几年最受瞩目和最有发展潜力的当数H5广告了,基于社交渠道的传播,使其可以不受某个客户端、某个品牌的用户人群限制,朋友、亲戚、同事之间的强关系,使其具有更高的转化率。

H5的各种特性使得广告的效果,有了很大的想象空间,传播速度快,范围广,多渠道的投放,使得H5广告能连通线上线下,三月份“京东到家”的一次营销事件,就很好的利用到了这个特性。

背景

借助3月7日女生节的节日氛围做热点营销,签约明星为其做代言,以明星带动粉丝购买,传统的代言人广告,主要是采用拍摄广告、活动站台等手法去做宣传。

而由于“京东到家”的用户人群绝大部分都是年轻人,集中在90后、95后,传统的广告很难吸引到他们去关注,为此京东到家搞出了新的花样。

前期的造势

2月25日,@京东到家 官方微博发起了一次代言人投票的微博,号召粉丝竞猜即将代言京东到家的爱豆;2月28日,进一步的选出了8位候选人,让粉丝进行第二轮竞猜;3月4日-6日,连续三天的推出提示海报,一步步的吊足粉丝的胃口。

核心策略点“我们在一起了”

在3月7日(女生节)当天,京东到家正式公布代言人为《欢乐颂》中饰演小包总的杨烁,并配上了“我们在一起了”这句颇有想象空间的话。

多形式投放

3月7日,@京东到家 官方微博联动十几家知名品牌微博,以京东到家代言人杨烁为您派送女王节福利为策略,将杨烁代言京东到家这一背景触达到各大品牌用户,并借节日热点拉拢受众。

同日,上线小包总节日花絮混剪视频,号召“女王们”上京东到家,对自己好一点,热点借势;视频通过微博、秒拍、优酷等全平台视频渠道推广。

线上线下投放,H5引爆传播

同日,京东到家在朋友圈推出了题为“疑似《欢2》遭泄密,小包总深情表白片段被曝光”的H5,H5中采用了“H5页面+视频”的嵌套式结构,以“小包总传授撩妹秘籍”问题切入

通过“满足她的一切要求”的答案,引出京东到家的“超市生鲜,1小时达”。与此同时,京东到家通过娱乐类微信公众号、KOL朋友圈、微信群等渠道迅速推广该H5,一天之内刷屏朋友圈,PV达到了30万以上。

3月10日,位于成都春熙路的银石广场,号称西南商圈第一屏的银石LED出现了巨型二维码,而二维码旁边只有这几个字——我们在一起了!

这其实是京东到家投的线下入口广告,路人在扫码围观后,即会出现“疑似《欢2》遭泄密,小包总深情表白片段被曝光”这一H5,带着好奇心观看完毕后,就会明白原来这句“我们在一起了”说的是京东到家和杨烁在一起了。

而随着H5的线下投放,引发了网友在线上分享、讨论的二次高潮。当天,@华西都市报 微博对此事进行了报道,各路段子手也开始了围观,#成都惊现巨幅二维码#话题一举登上微博话题榜前三。

随着移动互联网时代的到来,广告传播介质的变化,广告营也销势必发生变化,我们不可能单纯地靠一个广告视频和一场活动就能完成,这个时代,考验我们的将是基于多渠道、强互动的打法了,而H5的兼容性可以让其在多渠道投放,连通线上线下,而强互动也是H5广告最具优势的地方。湘潭网络营销培训机构优度课堂欢迎您的加入,并且愿意为您的企业打造专业的营销方案。

 

信息来源:长沙SEO 网络营销培训-优度课堂  发布者:管理员  微信/QQ:254596208

相关资讯

开课通知 | 更多

新版SEO入门到精通
上课时间:全年
上课老师:谭老师
上课地址:网络班
微商吸粉精品课程
上课时间:全年
上课老师:谭艳、何媚
上课地址:网络班
1对1 SEO速成班
上课时间:2018全年
上课老师:谭艳、何媚
上课地址:面授

课程推荐 | 更多

SEO优化网络班
PS电商美工
全网整合营销班
微信2017新玩法
微信文案撰写
淘宝课程
  • 网络营销培训
  • 微网站
  • 扫二维码
  • 1
  • 2
  • 3
SEO培训
18973218026
加微信254596208
微商培训
0731-55587844
微商培训

学员案例

关于我们

Copyright @ 2015 湖南优度网络科技有限公司版权所有 保留一切权利 备案号:湘ICP备16004006号-6 网站地图 技术支持:优度网络 犀牛·云链