随着手机的逐渐普及，我们在越来越多的场景中都能看到手机的身影，上下班路上用手机看个新闻刷个围脖、休息期间用手机玩个游戏、和人交谈时拿出手机加个微信等等。湘潭网络营销培训机构优度课堂谭老师有时又常常自我反省，对小孩的教育没有从小引起重视，小孩也在生活中手机不离手，对眼睛造成不可挽回的伤害。
因为我们大家在不知不觉中手机渐渐的融入了我们的生活，各种各样的APP，渐渐成为了我们日常生活的一部分，社交交流、信息获取都离不开手机，甚至出现了“手机恐惧症”之类的心理疾病。
湘潭网络营销培训机构优度课堂谭老师分析认为，随着人们获取信息渠道的变更，传统的纸媒广告、电视广告的影响力逐渐下降，取而代之的是新崛起的移动端广告，微信朋友圈广告、微博粉丝通、各类app的全屏广告、首页的Banner等等。
而最近几年最受瞩目和最有发展潜力的当数H5广告了，基于社交渠道的传播，使其可以不受某个客户端、某个品牌的用户人群限制，朋友、亲戚、同事之间的强关系，使其具有更高的转化率。
H5的各种特性使得广告的效果，有了很大的想象空间，传播速度快，范围广，多渠道的投放，使得H5广告能连通线上线下，三月份“京东到家”的一次营销事件，就很好的利用到了这个特性。
背景
借助3月7日女生节的节日氛围做热点营销，签约明星为其做代言，以明星带动粉丝购买，传统的代言人广告，主要是采用拍摄广告、活动站台等手法去做宣传。
而由于“京东到家”的用户人群绝大部分都是年轻人，集中在90后、95后，传统的广告很难吸引到他们去关注，为此京东到家搞出了新的花样。
前期的造势
2月25日，@京东到家 官方微博发起了一次代言人投票的微博，号召粉丝竞猜即将代言京东到家的爱豆；2月28日，进一步的选出了8位候选人，让粉丝进行第二轮竞猜；3月4日-6日，连续三天的推出提示海报，一步步的吊足粉丝的胃口。
核心策略点“我们在一起了”
在3月7日（女生节）当天，京东到家正式公布代言人为《欢乐颂》中饰演小包总的杨烁，并配上了“我们在一起了”这句颇有想象空间的话。
多形式投放
3月7日，@京东到家 官方微博联动十几家知名品牌微博，以京东到家代言人杨烁为您派送女王节福利为策略，将杨烁代言京东到家这一背景触达到各大品牌用户，并借节日热点拉拢受众。
同日，上线小包总节日花絮混剪视频，号召“女王们”上京东到家，对自己好一点，热点借势；视频通过微博、秒拍、优酷等全平台视频渠道推广。
线上线下投放，H5引爆传播
同日，京东到家在朋友圈推出了题为“疑似《欢2》遭泄密，小包总深情表白片段被曝光”的H5，H5中采用了“H5页面+视频”的嵌套式结构，以“小包总传授撩妹秘籍”问题切入
通过“满足她的一切要求”的答案，引出京东到家的“超市生鲜，1小时达”。与此同时，京东到家通过娱乐类微信公众号、KOL朋友圈、微信群等渠道迅速推广该H5，一天之内刷屏朋友圈，PV达到了30万以上。
3月10日，位于成都春熙路的银石广场，号称西南商圈第一屏的银石LED出现了巨型二维码，而二维码旁边只有这几个字——我们在一起了！
这其实是京东到家投的线下入口广告，路人在扫码围观后，即会出现“疑似《欢2》遭泄密，小包总深情表白片段被曝光”这一H5，带着好奇心观看完毕后，就会明白原来这句“我们在一起了”说的是京东到家和杨烁在一起了。
而随着H5的线下投放，引发了网友在线上分享、讨论的二次高潮。当天，@华西都市报 微博对此事进行了报道，各路段子手也开始了围观，#成都惊现巨幅二维码#话题一举登上微博话题榜前三。
随着移动互联网时代的到来，广告传播介质的变化，广告营也销势必发生变化，我们不可能单纯地靠一个广告视频和一场活动就能完成，这个时代，考验我们的将是基于多渠道、强互动的打法了，而H5的兼容性可以让其在多渠道投放，连通线上线下，而强互动也是H5广告最具优势的地方。湘潭网络营销培训机构优度课堂欢迎您的加入，并且愿意为您的企业打造专业的营销方案。
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